——雅安市茶葉包裝設(shè)計(jì)大賽側(cè)記
“隨著消費(fèi)者自助式購物習(xí)慣的養(yǎng)成，產(chǎn)品包裝不再只是單純具有保護(hù)商品的功能，而更多的是承擔(dān)促銷的任務(wù)。因此，產(chǎn)品包裝必須要能夠反映產(chǎn)品的特色，吸引消費(fèi)者的注意力?！毖虐彩胁枞~包裝設(shè)計(jì)大賽評委、川農(nóng)大茶學(xué)系教授何春雷說，茶葉包裝是茶在購買、銷售、存儲流通領(lǐng)域中保證質(zhì)量的關(guān)鍵，一個(gè)精美別致的茶包裝，不僅能給人以美的享受，而且能直接刺激消費(fèi)者的購買欲望，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。
1月29日，在由市茶業(yè)協(xié)會和市茶葉學(xué)會共同主辦的雅安市茶葉包裝設(shè)計(jì)大賽上，參賽的73件包裝中就有39件不符合包裝標(biāo)準(zhǔn)而失去了參評資格。
那么，在茶葉包裝方面，究竟應(yīng)該注意哪些問題呢?
首要條件
保證基本功能和視覺效果
在本次茶葉包裝大賽中，評委組從茶葉包裝設(shè)計(jì)的基本功能、產(chǎn)品屬性、文化屬性、視覺設(shè)計(jì)、造型結(jié)構(gòu)、材料選擇和品牌差異化7個(gè)方面綜合對參賽包裝進(jìn)行評比，總分為100分。其中，基本功能和視覺設(shè)計(jì)分別占20分和30分。
“茶葉屬于食品，茶葉的保存理所應(yīng)當(dāng)要符合相關(guān)的國家標(biāo)準(zhǔn)?！蹦下愤叢枭虝貢L黃春鈇說，包裝的基本功能首先要滿足基本的保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸、儲存及適合陳列展示等功能，其次要具有食品生產(chǎn)許可證即QS標(biāo)識，再次是要符合國家頒布的《定量包裝商品計(jì)量監(jiān)督管理辦法》，最后還要符合《GB 7718-2011 食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)-預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》。
黃春鈇說，在此次大賽中，收到的小部分茶葉包裝就不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，所以失去了參賽資格?！巴艘蝗f步講，哪怕包裝不出彩、沒創(chuàng)意，也一定要符合最基本的功能需求。”
“包裝除了要滿足基本功能外，視覺設(shè)計(jì)也很重要?！秉S春鈇說，好的茶葉包裝不僅要好看、具有原創(chuàng)性，而且還要通過包裝上文字、圖形、色彩的運(yùn)用，準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品信息，并且符合消費(fèi)者的審美需求，易于辨識。
黃春鈇說，在視覺設(shè)計(jì)方面，要充分了解茶葉的特性和公司的產(chǎn)品、品牌定位，才能在視覺表達(dá)上做到產(chǎn)品與包裝的和諧統(tǒng)一，做到盡善盡美。
細(xì)節(jié)提升
突出文化內(nèi)涵和資源節(jié)約
“好的包裝，在突出茶葉產(chǎn)品特色的同時(shí)，還要能體現(xiàn)出茶的文化內(nèi)涵?！贝筚愒u委、川農(nóng)大茶學(xué)系教授陳昌輝說，茶葉是具有中國典型文化意義和文化形象的傳統(tǒng)產(chǎn)品，而茶文化更是歷史悠久、內(nèi)涵豐富，并融入了中國傳統(tǒng)文化的精髓。所以好的茶葉包裝一定要在文化內(nèi)涵方面下功夫，為產(chǎn)品注入提升附加值的文化血液。
“茶文化的概念很廣泛，但在具體的茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，就需要從具體的產(chǎn)品出發(fā)，在包裝上突出最細(xì)節(jié)的文化特色?！标惒x說，從分類來講，六大茶類擁有各自不同的文化特點(diǎn)，散茶、磚茶、餅茶、條茶各具特色，所以在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要根據(jù)產(chǎn)品的不同而選擇不同的落腳點(diǎn)，讓包裝設(shè)計(jì)更好地突出產(chǎn)品所包含的文化內(nèi)涵。
在注重綠色環(huán)保的今天，除了要選擇具有良好的防潮、阻氧、避光和無異味的材料作為茶葉包裝的材料外，環(huán)保理念的融入也十分必要。
“我們在選擇包裝材料時(shí)，一定要在保證不破壞產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，融入環(huán)保的理念，這樣不是對產(chǎn)品內(nèi)涵的提升，也是對資源節(jié)約的貢獻(xiàn)?！标惒x說，好的包裝可以具有收藏價(jià)值，也可作為復(fù)用包裝再次使用，在節(jié)約資源的同時(shí)，弘揚(yáng)茶文化。
陳昌輝說，包裝材料的選擇需要考慮是否具有實(shí)用性、環(huán)保性，是否符合綠色包裝和可持續(xù)發(fā)展理念。“融入環(huán)保意識，是符合人們回歸自然的需求。”
記者 李春蓉